Over het bedrijf
Flux & Go is een start-up die inspeelt op een moderne behoefte: je telefoon opladen, precies wanneer je onderweg bent. Via slimme terminals op drukbezochte plekken kunnen gebruikers eenvoudig een powerbank huren en opgeladen verder. Gericht op toeristen, actieve twintigers tot vijftigers en iedereen met een sociaal leven én smartphone, wil dit jonge bedrijf vooral gemak en innovatie uitstralen.
Het probleem
Toen deze klant bij mij kwam, was er nog niets. Geen naam, geen slogan, geen logo, geen merkverhaal. Alleen het idee: een platform om powerbanks te huren op drukke locaties. Maar hoe zet je dat om in een merk dat vertrouwen wekt, makkelijk te begrijpen is én aanspreekt op gevoel? Het moest jong, snel, dynamisch en vooral eenvoudig voelen.
Mijn aanpak
Ik begon bij de kern: de doelgroep. Wie gebruikt zo’n service écht? En waar voelen zij zich toe aangetrokken? Door mijn ervaring weet ik dat branding alleen de beelden zijn, maar een systeem dat werkt op gevoel én logica. Daarom deed ik eerst taalonderzoek en brainstormde ik met een woordweb rondom thema’s als beweging, contact en gemak. Hieruit ontstond de naam: Flux & Go – een speelse combinatie van technologie en actie. “Flux” verwijst naar voortdurende verandering en elektrische stroom, “Go” naar snelheid en toegankelijkheid.
De slogan “Link and carry on” maakt het af: verbind en ga zorgeloos verder met je dag.
Om dit alles te laten landen bij de doelgroep, ontwikkelde ik een brand story die letterlijk tot de verbeelding spreekt. Bijvoorbeeld:
“Midden in de kerstdrukte raakt Maan’s telefoon bijna leeg. Nog maar een uur om alle cadeaus te vinden. Gelukkig ziet ze een Flux & Go-terminal. Binnen seconden sluit ze een powerbank aan en shopt verder – verbonden en opgelucht.”
Van daaruit ontstond het brand visual. Met potlood en papier ontwikkelde ik eerst een logo dat écht iets zegt. Een krachtige combinatie tussen een logomark en wordmark:
• Drie lijnen voor snelheid
• Een bliksemsymbool voor energie
• De vorm van een smartphone
• En een speels, vloeiend letterbeeld dat jong en snel aanvoelt
Oplossing & resultaat
Waar de klant oorspronkelijk alleen een naam en logo zocht, kreeg hij een volledig doordacht brandconcept. Alles klopte: de naam, de tone of voice, het logo en de bijbehorende uitstraling, in plaats van een losstaand product.
Zo werd Flux & Go een brand met gevoel, verhaal en richting, geen los logo, maar een totaalconcept dat spreekt tot de juiste mensen.
De klant zei dan ook:
Waarom jij voor mij kiest
Ik lever geen standaard logo’s. Ik denk met je mee, stel kritische vragen, en vertaal jouw idee naar een sterk brandconcept dat je doelgroep raakt. Ik werk vanuit strategie, niet vanuit opvulling. Of je nu net begint of wilt doorgroeien. Ik help je een brand bouwen dat klopt vanaf het eerste contactmoment.
Wil jij een brand bouwen die aanspreekt?
of bekijk
